PETALING JAYA: Media cetak dijangka memperoleh sedikit manfaat masa depan didorong oleh pengukuhan ringgit berbanding dolar Amerika Syarikat (AS) yang akan membantu mengurangkan perbelanjaan untuk kertas surat khabar dan kandungan berlesen, kata Kenanga Investment Bank Bhd.
Bank pelaburan berkata, sebaliknya, bagi Astro Malaysia Holdings Bhd. (Astro), sebahagian besar kos dalam denominasi dolar AS biasanya dilindung nilai 12 bulan lebih awal.
Katanya, ini menjadikan faedah ringgit yang lebih kukuh berbanding dolar AS hanya akan dirasai selepas setahun.
“Tatkala menuju ke suku keempat 2024, kami menjangkakan peningkatan yang berurutan dalam suku ini kerana pengguna mungkin terlibat dalam perbelanjaan yang lebih tinggi disebabkan musim cuti yang akan datang semasa cuti sekolah akhir tahun, Krismas dan sambutan tahun baharu.
“Tempoh ini memberikan peluang utama kepada pengiklan untuk meningkatkan perbelanjaan pemasaran mereka untuk menangkap permintaan perayaan, terutamanya selepas menangguhkan pada bahagian awal tahun ini.
“Selain itu, kami menjangkakan rangsangan kepada perbelanjaan pengiklanan (adex) didorong oleh pemulihan beransur-ansur daripada melonggarkan boikot pengguna yang berkaitan dengan Gaza,” katanya dalam nota penyelidikan.
Kenanga mengekalkan unjuran pertumbuhan adex 2024 sebanyak 1.6 peratus tahun ke tahun (2023: 1.8 peratus, sembilan bulan pertama 2024: 0.3 peratus), yang didorong terutamanya oleh ‘free-to-air’ (FTA) atau siaran televisyen percuma berikutan daya tarikan yang berterusan dalam populariti pengaturcaraannya.
Menurutnya, pertumbuhannya dijangka lebih daripada mengimbangi penurunan dalam adex digital, yang Kenanga percaya diseret oleh persaingan sengit dengan media sosial dan Pemimpin Pendapat Utama (KOL).
“Walaupun Nielsen melaporkan 10.3 peratus pertumbuhan awal tahun sehingga kini (YTD) dalam adex FTA, ia tidak sejajar dengan penguncupan adex sembilan bulan pertama tahun kalender 2024 sebenar Media Prima Bhd. sebanyak empat peratus YTD.
“Kami percaya percanggahan ini dikaitkan dengan penyelesaian kempen bersepadu Media Prima, yang merangkumi pengiklanan garian atas dan bawah untuk pelanggannya.
“Tambahan pula, data Nielsen mungkin mencerminkan kadar papan tanpa mengambil kira kemungkinan diskaun. Di tengah-tengah persaingan yang semakin sengit, adalah munasabah bahawa Media Prima menghadapi tekanan untuk mendiskaun kadarnya untuk memacu jualan,” ujarnya.
Kenanga mengekalkan pendirian ‘underweight’ terhadap sektor media kerana pemain media tradisional dibebani oleh kedua-dua masalah pendapatan dan kos warisan, (contohnya, ibu pejabat korporat yang besar, kemudahan percetakan yang mahal dan tenaga kerja yang besar).
“Jelas sekali, pemain media yang lebih kecil sedang bergelut untuk mencapai keuntungan, manakala segmen dalam firma yang lebih besar terus bersilih ganti antara untung dan rugi suku tahunan,” ujarnya.-UTUSAN
