COPENHAGEN, Denmark, 29 Februari 2026 /PRNewswire/ — Carlsberg dan rakan kongsi lamanya, Liverpool FC (LFC), mengambil langkah penting untuk memastikan suasana elektrik Stadium Anfield dapat diakses oleh setiap penyokong.
Menyedari terlalu ramai peminat telah ditinggalkan di luar pengalaman hari perlawanan, Carlsberg bekerjasama dengan Liverpool FC dan Persatuan Pekak British (BDA) untuk mengajar peminat di Anfield untuk membawakan lagu "You ‘ll Never Walk Alone" dalam Bahasa Isyarat British (BSL). Inisiatif ini akan mengubah lagu kebangsaan ikonik menjadi pengalaman yang benar-benar inklusif semasa perlawanan West Ham pada 28 Februari, yang juga diiktiraf sebagai perlawanan rasmi ‘Red Together’ Kelab, meraikan komitmen Kelab terhadap kesaksamaan, kepelbagaian dan keterangkuman.
Carlsberg and Liverpool FC bring fans together to sign the iconic anthem, You’ll Never Walk Alone, in British Sign Language. Performed ahead of the Club’s match against West Ham on Saturday 28th February, the moment kicks off the beginning of a long term commitment to give fans more access to more of the best in football.
Penyelidikan dari Carlsberg menonjolkan jurang kemasukan yang ketara dalam bola sepak, kerana 92% peminat Pekak dan sukar mendengar di Malaysia ingin mengambil bahagian dalam nyanyian hari perlawanan tetapi berasa tidak dapat berbuat demikian. Kekurangan kebolehcapaian ini membawa kepada rasa terasing, dengan 72% daripada mereka yang terjejas berasa terputus hubungan dengan suasana stadium.
Dengan kehilangan gemuruh orang ramai dan nyanyian kolektif, individu-individu ini sering kehilangan persahabatan dan emosi yang tinggi yang menentukan pengalaman sukan secara langsung.
Dengan 94% peminat Pekak dan sukar mendengar di Malaysia mengakui bahawa perasaan tersisih di pub dan zon peminat telah menghalang mereka daripada menghadiri sukan secara langsung, keperluan untuk perubahan adalah jelas. Carlsberg komited untuk membawa lebih banyak akses kepada lebih banyak yang terbaik dalam bola sepak lama selepas wisel penamat pada 28 Februari 2026.
Carlsberg dan LFC mewujudkan normal baharu dengan menjamin penterjemah BSL untuk peminat di setiap perlawanan rumah lelaki dan wanita selepas perlawanan West Ham. Digelar "Penterjemah Peminat", mereka akan menandatangani ulasan pra-perlawanan dan "Anda Tidak Akan Pernah Berjalan Sendirian" dengan harapan untuk mengembangkan peranan mereka lebih jauh musim depan, memastikan peminat Pekak dan sukar mendengar tidak terlepas elemen-elemen utama permainan ini.
Untuk memerangi pengecualian yang dihadapi oleh 85% peminat Pekak dan sukar mendengar di Malaysia sepanjang hari permainan – bukan hanya semasa perlawanan itu sendiri – Carlsberg juga komited untuk melatih kakitangan bar LFC dalam bahasa isyarat asas dan menyediakan latihan bahasa isyarat kepada kakitangan di bar dan pub peminat LFC, termasuk beberapa pub Greene King di UK.
Karya ini memperjuangkan prinsip teras Carlsberg bahawa kuasa bola sepak terletak pada semangat kolektifnya. "Salah satu bahagian terbaik bola sepak adalah raungan bersama dan emosi mentah, letupan spontan kegembiraan. Ia mewujudkan perasaan kekitaan yang menyatukan berjuta-juta orang,"kata Lynsey Woods, Pengarah Jenama Global di Carlsberg.
"Walau bagaimanapun, raungan itu hanya benar-benar kolektif apabila semua orang mempunyai akses kepadanya. Sebagai rakan kongsi Liverpool FC yang berbangga selama lebih 30 tahun, kami telah bekerjasama untuk memastikan peminat mendapat pengalaman terbaik. Ini bermakna membantu menghapuskan halangan bagi mereka yang ketinggalan. Dengan memperkenalkan bahasa isyarat ke tengah-tengah Anfield, kami bukan sahaja mengajar tanda-tanda; kami menandatangani komitmen kami untuk permainan yang lebih inklusif dan mudah diakses untuk semua orang yang berdarah Merah."
Sentimen ini disuarakan oleh Rishi Jain, Pengarah Impact di Liverpool FC, yang menambah: "Bersama Carlsberg, kami berbangga untuk menyampaikan inisiatif yang benar-benar menepati segala-galanya yang dimaksudkan oleh ‘Anda Tidak Akan Berjalan Sendirian’.
"Dengan mengajar peminat di Anfield bagaimana untuk menandatangani lagu kebangsaan dalam Bahasa Isyarat British, kami ingin memberikan sesuatu kembali kepada penyokong Pekak dan sukar mendengar kami dan dengan kempen bertujuan untuk memastikan bahawa mereka berasa lebih termasuk dalam pengalaman hari perlawanan.
"Komitmen jangka panjang kepada penterjemah BSL dan penyertaan penyokong yang lebih luas ini menjadi teras strategi ‘Red Together’ kami yang berterusan untuk menjadikan kedua-dua kelab kami boleh diakses dan inklusif kepada semua, dan pelancarannya semasa perlawanan Red Together 2025/26 kami yang berdedikasi menjadikannya sangat bermakna."
Inisiatif inovatif ini adalah komitmen kuat Carlsberg untuk memberi semua peminat lebih banyak akses kepada lebih banyak yang terbaik daripada bola sepak, bergerak di luar padang untuk membina budaya peminat global yang benar-benar inklusif.
Video: https://mma.prnasia.com/media2/2922837/Carlsberg_Group_LFC.mp4
Foto: https://mma.prnewswire.com/media/2922838/Carlsberg_Group.jpg
https://mma.prnewswire.com/media/2922838/Carlsberg_Group.jpg
Sumber artikel: http://www.prnasia.com/asia-story/archive/4885887_MS85887_6
