PR NEWSWIRE (BM)

CARLSBERG MENJADIKAN SETIAP PEMINAT MERASA SEBAHAGIAN DARIPADA HARI PERLAWANAN DENGAN PERSEMBAHAN BSL “YOU’LL NEVER WALK ALONE”

COPENHAGEN, Denmark, 1 Mac 2026 /PRNewswire/ — Carlsberg dan rakan kongsi lamanya, Liverpool FC (LFC), mengambil langkah penting untuk memastikan suasana elektrik Stadium Anfield dapat diakses oleh setiap penyokong.

Menyedari terlalu ramai peminat telah ditinggalkan di luar pengalaman hari perlawanan, Carlsberg bekerjasama dengan LFC dan Persatuan Pekak British (BDA) untuk mengajar peminat di Anfield untuk melakukan persembahan "You’ll Never Walk Alone" dalam Bahasa Isyarat British (BSL). Inisiatif ini mengubah lagu kebangsaan ikonik menjadi pengalaman yang benar-benar inklusif semasa perlawanan West Ham pada 28 Februari, diiktiraf sebagai perlawanan rasmi ‘Red Together’ Kelab, meraikan komitmen Kelab terhadap kesaksamaan, kepelbagaian dan keterangkuman.

Carlsberg and Liverpool FC bring fans together to sign the iconic anthem, You’ll Never Walk Alone, in British Sign Language. Performed ahead of the Club’s match against West Ham on Saturday 28th February, the moment kicks off the beginning of a long-term commitment to give fans more access to more of the best in football.

Penyelidikan dari Carlsberg menonjolkan jurang keterangkuman yang ketara dalam bola sepak, kerana 81% peminat Pekak dan sukar mendengar ingin mengambil bahagian dalam nyanyian hari perlawanan tetapi berasa tidak dapat berbuat demikian. Kekurangan kebolehcapaian ini menyebabkan rasa terasing, dengan 74% daripada mereka yang terjejas berasa terputus hubungan dengan suasana stadium.

Dengan kehilangan gemuruh orang ramai dan nyanyian kolektif, individu-individu ini sering kehilangan persahabatan dan emosi yang tinggi yang menentukan pengalaman sukan secara langsung.

95% peminat Pekak dan sukar mendengar mengakui berasa tersisih di pub dan zon peminat, menghalang mereka daripada menghadiri sukan secara langsung, jadi keperluan untuk perubahan adalah jelas. Carlsberg komited untuk membawa lebih banyak akses kepada lebih banyak yang terbaik dalam bola sepak lama selepas wisel penamat pada 28 Februari.

Carlsberg dan LFC menjamin penterjemah BSL di setiap perlawanan rumah lelaki dan wanita selepas perlawanan West Ham. Digelar ‘Fan Interpreters’, mereka akan menyampaikan ulasan pra-perlawanan dan "You’ll Never Walk Alone" dalam bahasa isyarat dengan harapan untuk mengembangkan peranan mereka lebih jauh pada musim depan, memastikan peminat Pekak dan kurang pendengaran tidak terlepas elemen-elemen utama permainan ini.

Untuk memerangi pengecualian yang dihadapi oleh peminat pekak dan sukar mendengar semasa hari permainan, Carlsberg juga melatih kakitangan bar LFC dalam bahasa isyarat asas dan menyediakan latihan bahasa isyarat kepada kakitangan di bar dan pub peminat LFC di seluruh dunia, termasuk ahli pasukan pub terpilih di 16 pub Greene King Sport di seluruh Merseyside.

Karya ini memperjuangkan prinsip teras Carlsberg bahawa kuasa bola sepak terletak pada semangat kolektifnya. "Salah satu bahagian terbaik bola sepak adalah raungan bersama dan emosi mentah, letupan spontan kegembiraan. Ia mewujudkan perasaan kekitaan yang menyatukan berjuta-juta orang,"kata Lynsey Woods, Pengarah Jenama Global di Carlsberg.

"Walau bagaimanapun, ini hanya benar-benar kolektif apabila semua orang mempunyai akses kepadanya. Sebagai rakan kongsi Liverpool FC yang berbangga selama lebih 30 tahun, kami telah bekerjasama untuk memastikan peminat mendapat pengalaman terbaik- membantu menghapuskan halangan bagi mereka yang terlepas peluang. Dengan memperkenalkan bahasa isyarat ke tengah-tengah Anfield, kami bukan sahaja mengajar tanda-tanda; kami menandatangani komitmen kami untuk permainan yang lebih inklusif dan mudah diakses untuk semua orang yang berdarah Merah."

Rishi Jain, Pengarah Impact di Liverpool FC, menambah: "Bersama-sama dengan Carlsberg, kami berbangga untuk menyampaikan inisiatif yang benar-benar menepati segala-galanya yang dimaksudkan oleh ‘Anda Tidak Akan Berjalan Sendirian’.

Dengan mengajar peminat di Anfield untuk menandatangani lagu kebangsaan dalam Bahasa Isyarat British, kami memberikan sesuatu kembali kepada penyokong Pekak dan sukar mendengar kami, memastikan mereka berasa lebih terlibat dalam pengalaman hari perlawanan.

Komitmen jangka panjang kepada jurubahasa BSL dan penyertaan penyokong yang lebih luas ini menjadi teras strategi ‘Red Together’ kami yang berterusan untuk menjadikan kedua-dua kelab kami boleh diakses dan inklusif kepada semua, dan pelancarannya semasa perlawanan Red Together 2025/26 kami yang berdedikasi menjadikannya sangat bermakna."